Este panorama analisa como o marketing de bebidas alcoólicas no Brasil ofusca a relação entre o álcool e o câncer, que quase 1 em cada 3 brasileiros não reconhece. Identificamos marcas promovendo produtos com "baixo teor calórico" e "sem glúten" para se inserir em espaços de bem-estar e atividade física, reformulando cervejas com adição de proteína para comercializá-las como alimentos funcionais, patrocinando eventos esportivos de elite e atletas famosos para associar o consumo de álcool à fama e ao desempenho atlético, e direcionando suas ações a pessoas jovens por meio de festivais de música, anúncios voltados à Geração Z e receitas com sabores de doces.